2021賽季開(kāi)賽前夕，中超和德勤聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽—2020賽季商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。具體到中國(guó)，一系列調(diào)控政策的出臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。本季度參加中超聯(lián)賽的16家俱樂(lè)部中，有10家得到了房地產(chǎn)企業(yè)的支持，直接影響了其運(yùn)營(yíng)。

因此，打造品牌、強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)、尋找新的投資者成為中超乃至整個(gè)職業(yè)聯(lián)賽2021年的重點(diǎn)任務(wù)(擴(kuò)展閱讀：中超：臨時(shí)合作伙伴入市|中國(guó)足球反脆弱)。

懶熊體育將從以上維度解讀2020年《白皮書(shū)》的關(guān)鍵信息。希望通過(guò)分析這份權(quán)威的合作報(bào)告，可以觀察到“有哪些點(diǎn)正在被關(guān)注”“這些點(diǎn)現(xiàn)在是如何發(fā)展的”，并簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)“未來(lái)可能會(huì)有哪些機(jī)會(huì)”。

1.職業(yè)足球應(yīng)該“順勢(shì)而為”

《白皮書(shū)》第一部分列舉了國(guó)內(nèi)各種體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著2019年中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，未來(lái)娛樂(lè)和體育消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加。但說(shuō)到細(xì)分賽道，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)體育用品依然是體育行業(yè)最大的賽道，2019年產(chǎn)值5983億元，比排名第二的體育(1525億)高出近4倍。

即使在新的高附加值子軌道中，職業(yè)聯(lián)賽所在的“體育競(jìng)技”軌道也只有122億元的份額，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是增長(zhǎng)率來(lái)看，都不如體育、健身休閑、體育服務(wù)、體育場(chǎng)館。

正因?yàn)槿绱耍畿?、跨?chǎng)、跨圈合作變得尤為重要。

根據(jù)《白皮書(shū)》年的球迷調(diào)查，32%的球迷認(rèn)為“青少年訓(xùn)練體系的發(fā)展”對(duì)中國(guó)足球未來(lái)的發(fā)展最為重要，另有31%的球迷選擇“普及足球教育”。這既體現(xiàn)了球迷對(duì)青訓(xùn)的重視，也把握了未來(lái)體育與教育相結(jié)合的契機(jī)。(延伸閱讀：在第一屆site體育教育峰會(huì)上，《年輕有為》等著你！)

除了教育，與場(chǎng)館的溝通和相互賦能也可能成為未來(lái)的思路。懶熊體育在文章《臨時(shí)合伙人正在進(jìn)場(chǎng)》中曾提到，在混合股權(quán)重組的背景下，一些地方政府也希望通過(guò)引入職業(yè)俱樂(lè)部來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新的城市體育綜合體的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)可能是未來(lái)一些城市的新方向。

2.為電子競(jìng)技設(shè)立一個(gè)專門(mén)的部門(mén)

德勤和中超(Super League)從2018年開(kāi)始聯(lián)合推出《聯(lián)盟商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》。三年來(lái)，這是第一次出現(xiàn)與電競(jìng)相關(guān)的內(nèi)容，并且是以“延伸閱讀”的形式呈現(xiàn)。

調(diào)查顯示，SPG(體育)游戲和比賽受到體育迷的廣泛喜愛(ài)，平均每周有2.8小時(shí)的游戲時(shí)間和2.6小時(shí)的相關(guān)電競(jìng)時(shí)間，僅次于MOBA(多人在線競(jìng)技游戲)。64%的受訪者表示，體育電子游戲或電子競(jìng)技可以增加對(duì)比賽的關(guān)注。

職業(yè)聯(lián)賽意識(shí)到必須貼近時(shí)尚潮流，擁抱年輕人。他們確實(shí)在朝這個(gè)方向努力。

2020賽季，騰訊、中國(guó)體育電子競(jìng)技聯(lián)盟和10家中超足球俱樂(lè)部聯(lián)合發(fā)起了首屆FIFA Online中國(guó)足球電子競(jìng)技聯(lián)賽CEFL。值得注意的是，陣容組成上通過(guò)“職業(yè)電競(jìng)選手 中超球員 球迷”的形式，即保證了比賽的專業(yè)水平，也拉近了聯(lián)賽、俱樂(lè)部和球迷之間的距離。

此外，根據(jù)懶熊體育了解，2021賽季電競(jìng)將會(huì)繼續(xù)成為職業(yè)聯(lián)賽球迷工作的重點(diǎn)，知情人士透露：“計(jì)劃讓所有俱樂(lè)部把電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)建起來(lái)，爭(zhēng)取明年可以開(kāi)展中超電競(jìng)聯(lián)賽。”

值得注意的是，根據(jù)《白皮書(shū)》第二部分“商業(yè)表現(xiàn)”中的信息，目前足球領(lǐng)域兩大超級(jí)游戲“FIFA”和“實(shí)況”系列的開(kāi)發(fā)公司EA Sports和KONAMI，均是中超官方游戲合伙作伴。

3.多平臺(tái)多場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌意識(shí)

疫情讓中超失去了核心的圍繞比賽日的各種商業(yè)機(jī)會(huì)，包括門(mén)票、現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及短時(shí)間內(nèi)聚焦大量人群的集中商業(yè)曝光機(jī)會(huì)。

賽程壓縮后，周中比賽安排增多（工作日比賽占比高達(dá)61%），這對(duì)整體收視情況造成了影響。

基于以上條件的限制，中超聯(lián)賽在2020賽季嘗試通過(guò)各種不同的渠道找到曝光機(jī)會(huì)。

《白皮書(shū)》顯示，2020年中超天貓旗艦店銷售金額提高138%。另外，中超俱樂(lè)部在2020賽季聯(lián)合青島啤酒在8個(gè)中超俱樂(lè)部城市和3個(gè)非中超俱樂(lè)部城市舉辦了超過(guò)450場(chǎng)第二現(xiàn)場(chǎng)球迷觀賽活動(dòng)，累計(jì)銷售該品牌啤酒產(chǎn)品6.5萬(wàn)箱。

據(jù)懶熊體育了解，2021賽季，各級(jí)聯(lián)賽將繼續(xù)以打造自身品牌和增加商業(yè)曝光機(jī)會(huì)為目的，推進(jìn)多平臺(tái)、多場(chǎng)景的露出。其中“第二現(xiàn)場(chǎng)”系列活動(dòng)會(huì)成為一個(gè)重要抓手和常規(guī)“武器”。

職業(yè)聯(lián)賽和俱樂(lè)部希望創(chuàng)造更多元的場(chǎng)景，讓賽事版權(quán)更有價(jià)值。讓球迷和社會(huì)意識(shí)到，中超不僅僅是90分鐘比賽。對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，也將擁有更多場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和露出。

從品牌傳播和影響的角度看，盡管2020年足球話題在微博話題和微博超話的累計(jì)閱讀量均遠(yuǎn)高于其他項(xiàng)目，但其中仍有相當(dāng)一部分流量來(lái)自國(guó)際足球話題。在和本土聯(lián)賽相關(guān)的討論中，仍不乏對(duì)相關(guān)政策的探討，以及對(duì)裁判員爭(zhēng)議判罰帶來(lái)的吐槽。

從百度指數(shù)隨時(shí)間變化情況也能看出，熱度最高的7-9月，國(guó)際足球話題占比不小。

因此對(duì)于職業(yè)聯(lián)賽及各個(gè)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，在繼續(xù)追求曝光和露出時(shí)，也需要在未來(lái)繼續(xù)重視和做好品牌形象的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。準(zhǔn)確利用新興傳播手段，下沉到球迷中，并盡可能影響到年輕一代球迷。這樣堅(jiān)持下去，才能真正打造出一個(gè)合格的IP。